Coca-Cola, Yeni Küresel Marka Platformu “Gerçek Mucize’yi” tanıttı.
Coca-Cola Yeni Küresel Marka Platformu Gerçek Mucize ile birlikte, ikonik Coca-Cola logosunu yeni bakış açısıyla yorumlayan “Sarılma” logosunun da tanıtımını gerçekleştirdi. Yeni küresel marka platformu, “Birbirimize Bir Coca-Cola Kadar Yakınız” isimli kampanyayla başlayacak. Yeni kampanya, insanları birleştiren mucizevi anların, ayıranlardan daha büyük olduğu inancını vurguluyor.
ATLANTA, 29 Eylül 2021 –Coca-Cola tüm dünyaya kutlamaya bedel “Gerçek Mucize”nin kendi içimizde olduğunu hatırlattığı, yeni küresel marka ideolojisi ve platformunu tanıttı.
Platform, Coca-Cola’nın dünyanın her yerinde insanları günlük ömürlerinde bir ortaya getirme ve mutluluğa kucak açma vaadini, bugün yaşadığımız dünya ile uyumlu halde yeniliyor. Gerçek Mucize, son 18 aydan bu yana hayattan çıkarttığımız dersler üzerine inşa edildi. Günlük hayatımızı sıradışı bir hale çeviren beklenmedik durumlar karşısında, bir ortaya geldiğimizde mucizelerin gerçekleşebileceğinin altını çiziyor.
Coca-Cola’yı mütevazı lakin ikonik, özgün lakin bilinmeyen, gerçek ancak mucizevi olarak yorumlayan Coca-Cola Pazarlamadan Sorumlu Lider Yardımcısı Manolo Arroyo, “Gerçek Mucize ideolojisinin temelinde, ikilemlerin dünyayı daha farklı bir yer haline getirebileceği inancı yatıyor; bu, harikulâde insanların, beklenmeyen fırsatların ve mükemmel anların bulunduğu bir dünya. Gerçek Mucize salt bir reklam sloganı yahut tek seferlik bir kampanyadan ibaret değil. Coca-Cola genelindeki pazarlama ve bağlantı çalışmalarına istikamet verecek bir marka ideolojisi ve inanç,” biçiminde konuştu.
Coca-Cola’nın 2016 yılından beri hayata geçirdiği birinci küresel marka platformu olan Gerçek Mucize, Coca-Cola’nın yenilenen görsel kimliğinin yanı sıra markanın tüm pazarlama çalışmalarında yer alacak Coca-Cola logosunu yeni bir bakış açısıyla birlikte hayata geçiriyor. Coca-Cola’nın ikonik logosunu “Sarılma” olarak yorumlayan yeni yaklaşım, tüm eserlerin üzerinde kullanılıyor. Coca-Cola’nın tüm irtibatlarında mucizevi anları kucaklayıp çerçeveleyecek bir görsel imza sağlıyor.
Coca-Cola, Gerçek Mucize konseptini “Sarılma” logosu ile hayata geçirmek üzere fotoğrafçılar ve çizerlerle iş birliğine gitti. Tasarım ortakları ortasında, Wieden+Kennedy London, KnownUnknown ve Kenyon Weston’un da bulunduğu bu grup kendi özel ve filtresiz gözlükleriyle ömrün günlük mucizevi anlarına etkileyici hallerde hayat veriyorlar.
“Birbirimize Bir Coca-Cola Kadar Yakınız”
Gerçek Mucize platformu, Coca Cola’nın yeni kampanyası “Birbirimize Bir Coca-Cola Kadar Yakınız” ile birlikte hayata geçiyor. Gerçek ve sanal dünyaları harmanlayan “Birbirimize Bir Coca-Cola Kadar Yakınız”, bizi birleştiren anların, ayıranlardan daha büyük olduğu inancına değiniyor. Kampanyada Coca-Cola içmek için bir ortaya gelmek üzere kolay bir buluşmanın, insanlığımızı kutlayan bir metafor olduğu fikrinden yola çıkılıyor.
Tüm dünyada dijital ortamda 27 Eylül’de yayınlanan sinema, “Birlikteliğin sembolü olan Coca-Cola birbirinden farklı kainatlar ortasında bir köprü kurarak Gerçek Mucize yaratsa nasıl olurdu?” sorusunu soruyor. Sinemada, birebir vakitte ünlü üç gamer; DJ Alan Walker, Team Liquid’den Aerial Powers ve Average Jonas da rol alıyor.
Coca-Cola, “Birbirimize Bir Coca-Cola Kadar Yakınız” kampanyasını yaratmak üzere, BETC London reklam ajansının yanı sıra, önde gelen sinema direktörü Daniel Wolfe, oyun ve CGI uzman yapım ortağı Mathematic ile de iş birliği yaptı.
Coca-Cola toplumsal ve dijital uygulamalara da yer verdiği platformda, 11 Ekim’den itibaren başlatacağı kod avı ile ünlü oyuncularla oyun oynama oturumlarını da içeren mükafatlar kazanmaya imkan tanıyan tecrübeler sunacak. Bu tecrübe interaktif canlı yayın servisi Twitch’deki Brand Partnership Studio ile yapılan iştirakle hayata geçecek.
Gerçek Mucize platformu sayesinde, beşerlerle eşsiz tecrübelerden oluşan bir ekosistem üzerinden temas kurmak istiyoruz” biçiminde konuşan Arroyo, “Birbirimize Bir Coca-Cola Kadar Yakınız” kampanyası, Coca-Cola’dan beklenenden daha fazlasını talep eden bir topluluk için yeniden bu topluluk ile birlikte oluşturuldu. Bu kampanyayı geliştirirken, bugüne kadar bildiklerimize hiç benzemeyen bir gerçeklikteki yerimizi bulmak için en güzel oyuncular, Twitch ve fikir başkanları ile iş birliğine gittik.” dedi.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
