CMO’ların Şirketlerin Büyüme Amaçlarındaki Rolleri Her Zamankinden Fazla

WPP’nin düzenlediği ve IRG kurucularının konuk olduğu aktiflikte, CMO’ların büyüme stratejilerindeki değişen ve de artan rolüne vurgu yapıldı.

CMO’ların şirketlerin büyüme amaçlarındaki rolleri artık her zamankinden daha fazla

Kar gayesi gütmeyen büyüme enstitüsü The Institute for Real Growth (IRG)’un kurucuları, WPP’nin etkinliğinde önderlerin büyüme konusunda yaşadığı zorluklardan bahsederken, “İnsanlaşmış Büyüme” kavramına dikkat çektiler. Marc de Swaan Arons ve Frank van den Driest, IRG’nin SpencerStuart ile yaptığı ‘The da Vinci Growth CMO’ çalışması hakkında da bilgiler verdiler.

Günümüzde şirketler kendilerine yeni bir büyüme çeşidi arıyorlar. İş ortaklarının, müşterilerin, toplulukların ve sermaye piyasalarının gereksinimlerini karşılayan bir büyüme. Kar emeli gütmeyen büyüme enstitüsü Institute for Real Growth, bu büyümeye “İnsanlaşmış Büyüme” diyor. IRG, bahse dikkat çekmek ve CMO’ların büyüme stratejilerindeki gelişip dönüşen rollerini daha yeterli anlamak için “da Vinci Growth CMO” çalışmasını yürüttü.

Dünyanın en büyük reklam ve halkla bağlantılar şirketi olan WPP’nin 11 Ekim günü İstanbul’da Galeri Feriye’de düzenlediği aktifliğe konuk olan IRG’nin iki kurucusu Marc de Swaan Arons ve Frank van den Driest, IRG’nin SpencerStuart ile yaptığı The da Vinci Growth CMO çalışması hakkında bilgiler verdiler. IRG’nin dünyadaki misal aktiflik serilerinin birincisi WPP Türkiye ile gerçekleştirildi, Türkiye’deki ulusal ve uluslar ortası şirketlerden ve WPP ajans yöneticilerinden oluşan 70’in üstünde üst seviye yönetici ve CMO, aktifliği yerinde takip etti.

The Institute for Real Growth (IRG), WPP tarafından kurulmuş, kar hedefi gütmeyen, hizmet verdiği müşterilerinin büyüme stratejilerine takviye olmak için kurulmuş bir eğitim enstitüsü. IRG, vizyonunu “CMO’ların ve öbür büyüme önderlerinin, misal örnekler, uzmanlar ve en uygun uygulamalarla ilişki kurarak daha insancıl bir büyüme sağlamasına yardımcı olmak” olarak özetliyor. IRG’nin kurucularından, Marc de Swaan Arons mesleğinde 18 yıl boyunca hem CMO hem de “Executive Chairman” koltuğunda bir çok markaya danışmanlık veren bir isim. Marc, 2019 yılında Frank van den Driest ile birlikte IRG’yi kurmuştu. Frank van den Driest ise tutkulu, pragmatik ve sonuç odaklı olmasıyla tanınan bir fikir başkanı ve global marka pazarlama stratejisi geliştirme ve uygulamasında tecrübeli ve ehil bir danışman.

Etkinlikteki konuşmalardan ve ‘da Vinci Growth CMO’ araştırmasından öne çıkan kimi noktalar şunlar oldu:

• Günümüze kadar uygulanan klâsik büyüme stratejileri artık büyüme amaçlarını karşılamaktan uzak kalabiliyor. Bu nedenle herkesin yeni formüllerle büyüme odağını ve stratejilerini gözden geçirmeleri gerekiyor.
• Büyük yatırımlar yaparak rekabetteki oyuncuları, oyunun dışında tutmaya çalışmaya dair stratejiler, artık teker teker birer başarısızlık hikayesi oluşturmaya başladı.
• Yepyeni iş modelleri gelişiyor, buna nazaran de büyüme stratejileri tekrar şekilleniyor.
• Tüketici davranışlarındaki ve markaları kıymetlendirme kriterlerindeki değişim de bu manada beklentilere uyumlu büyüme stratejilerinin şekillenmesinde kıymetli rol oynuyor.
• Markaların geleceğe, çevreyi, dünyayı, gezegeni müdafaaya yönelik attıkları adımlar marka seçimlerine tesir ediyor.
• Ve CMO’ların üzerindeki baskı gün geçtikce artıyor, bu baskı CMO’ların yaptıkları işi dün yaptıkları üzere yapmamasına sebep olacak degişimleri de beraberinde getiriyor.
• Pazarlamaya, CMO’lara şirketin büyüme maksatlarına ulaşması manasında her vakit olduğundan daha büyük roller biçiliyor.
• Bugün şirketler harcadığı her bütçeyi on yıl öncesine nazaran farklı harcıyor. Bu nedenle, kaçınılmaz olarak, kimi şirketlerin dikkati gerçek büyüme kaynaklarından uzaklaşıyor ve parlak dijital oyuncaklara odaklanıyor.
• CMO’lar tüm bu ve gibisi yanlışlardan uzaklaşarak, başarılı bir halde günümüz tüketicisi tarafından dayanak gören marka ve pazarlama stratejilerini ortaya koymalı.
• Artık öğrenmekten asla vazgeçmeyen, meraklı, çevik, işbirliğine kıymet veren, ilgili, süratli, tesirli ve tutkulu CMO’ların vakti.
• Yeni bir liderlik anlayışı ile yeni dünya sisteminin davranışsal değişimlerini takip ederek adapte olmuş başarılı işlerin gerisinde artık yeni bir CMO gerçekliği yatıyor.

Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı