Dijitalleşmeyle birlikte e-ticaret platformlarının daha fazla kıymet kazanmaya başlaması markalaşma tarafını da hareketlendirdi. Marka müracaatlarında 2021’in birinci sekiz ayında yakalanan yüzde 23’lük artış bu durumu teyit eder nitelikte. Mevzu gerçek dal temsilcileriyle ‘Dünyanın En Büyük Online Pazar Yerinde Markalaşma’ panelinde etraflıca ele alındı.
Ege İhracatçı Birlikleri, Adres Patent ve e-com group’un iş birliğiyle Moderatörlüğünü Adres Patent İdare Şurası Lideri Av. Ali Yüksel’in yaptığı ‘Dünyanın En Büyük Online Pazar Yerinde Markalaşma’ bahisli aktiflik gerçekleştirildi.
Ege İhracatçı Birlikleri Koordinatör Lideri Jak Eskinazi, pandemiyle birlikte e-ticaret tarafında süratli bir yükselişin yaşandığına dikkat çekerek, “Pandeminin e-ticaret tarafında yarattığı değişimi kahinler bile öngöremezdi. Bu durum marka müracaatlarına da yansımış durumda. Pandemi sonrası e-ticarette baş döndürücü bir sürat yaşanırken, hibrit bir dünya oluştu. Yalnızca ticarette değil hayatımızın her anında sanal dünyanın bir modülü haline geldik. Sanal fuarlar, sanal ticaret heyetleri hayatımızın rutini haline geldi. Aralıklar ortadan kalktı” tabirlerini kullandı.
Patent sayılarında gelişmiş ülkelerin hayli gerisindeyiz
2020 yılında mal ticareti olarak yüzde 7 daralma yaşandığını anımsatan Eskinazi, “Buna rağmen e-ticarette baş döndürücü bir sürat görüldü. Geçen yıl, global e-ticaret yüzde 18 artarak 4,3 trilyon dolara ulaştı. Önümüzdeki üç yılda bu sayının 6,5 trilyon dolara çıkacağını öngörüyoruz” dedi.
E-ticaret tarafında Türkiye’deki artışın dünya ortalamasının üzerinde yer aldığını lisana getiren Jak Eskinazi kelamlarına şöyle devam etti: “Ülkemizde 2019 yılında 136 milyar lira olan e-ticaret hacmi yüzde 66 artışla 226 milyar 220 milyon liraya yükseldi. E-ticaret hacminin genel ticarete oranı 2019’da yüzde 9,8 iken 2020’de bu sayı yüzde 15 civarına yaklaştı. Bu oran önümüzdeki yıllarda artacak.”
Yapay zeka iktisadının 2030 yılına kadar 15,7 trilyon dolara ulaşılacağı tarafında kestirimlerin yapıldığını bildiren Eskinazi, “Pandemiyle birlikte vites artıran bu dönüşüme ayak uydurabilmek için bütün bölümlerin durum alması gerekir” değerlendirmesinde bulundu. 2020 yılında COVID-19 salgını nedeniyle birçok ülkede sınai mülkiyet hakları alanında müracaatların düşüş gösterdiğini hatırlatan Eskinazi, “Sınai mülkiyet haklarının bütün alanlarında yerli müracaatlar özelinde bu periyotta artış yakalanması bize memnunluk veriyor. Ülkemiz marka sayılarında dünyada altıncı sıradayız. Lakin patent sayılarında gelişmiş ülkelerin epey gerisindeyiz. Marka ve patentler taklidin önüne geçilmesini sağlar ve tüketici nezdinde itimat olgusunun öne çıkmasında tesirli olur” halinde konuştu.
Patentlerin ülkelerin gelişmiş seviyesini gösteren bir parametre olduğunu anlatan Eskinazi, “Patent demek üretim demek, üretim demek ihracatın artması demek” açıklamalarında bulundu. E-ticaretin üretim ve tedarikte uçtan uca bütün süreçleri kapsadığına vurgu yapan Eskinazi, “Amaç eserleri dijital pazar yerleri aracılığıyla hudut ötesi müşterilerimizle buluşturmak. Sürdürülebilir üretim ve ihracat için imalatlarımızı dijitale entegre etmemiz gerekiyor” diyerek kelamlarını noktaladı.
Markalaşma konusunun sahibine her vakit kazandıran bir mevzu olduğuna işaret eden Adres Patent İdare Şurası Lideri Av. Ali Yüksel, “Türkiye’de markalaşma olgusunun her geçen gün artış gösterdiğini görüyoruz. Sayılarda bu duruma işaret ediyor” biçiminde konuştu.
Marka müracaatında 180 binin üzeri hedefleniyor
Patent Hareketi Derneği Lideri ve Adres Patent İdare Heyeti Üyesi Av. Ali Çavuşoğlu, Türkiye’de ihracatın her geçen gün artığına işaret ederek, “Marka sayılarımızın da artış gösterdiğini görüyoruz. Geçen yıl pandemiye karşın marka müracaat sayımız 165 binin üzerine çıktı. Toplam marka müracaat sayımızın yılsonunda 180 binin üzerine çıkacağını öngörüyoruz. Burada markanın katma pahalı eserlere dönüştürülerek kullanılması son derece kıymetli” açıklamalarında bulundu.
E-ihracat tarafında da markaların tescil edilmesi gerektiğini anlatan Çavuşoğlu, “Belli bir yerden sonra eserinizin piyasadaki dolanımının önüne geçilebilir. Prestij kaybı yaşanabilir. Bu çok değerli bir paha. Madrid Protokolü ile markamızı tescil ettiğinizde daha fazla kar elde edebiliriz. Protokole üye devletlerin tamamı dünya ticaretinin yüzde 80’ini oluşturuyor” bilgisini verdi. Madrid Protokolü’ne 200 ülkeden 124’ünün üye olduğunu belirten Çavuşoğlu, “İhracatçılarımızın da faaliyet gösterdikleri ülkelerde markalarını korumak için müracaatta bulunmaları epey önemli” diye konuştu.
Amazon marka muhafazası için faaliyet gösterilen ülkede kayıt istiyor
E-com Group, Amazon’un Türkiye’deki resmi temsilcisi pozisyonunda. Şirketin proje müdürü Batuhan Çirmi, Amazon’un markalaşma konusunda değerli bir yere sahip olduğunu belirtti.
Amazon’un birçok ülkede faaliyet gösterdiğini anlatan Çirmi, şirketin iş yapış formu hakkında bilgi verdi. E-com Group olarak bu iş yapış biçimleri ortasında privite label tarafında hizmet verdiklerine vurgu yapan Çirmi, “Dünya genelinde 200 binden fazla marka, Amazon’un brand registry hizmetinden
faydalanıyor. Brand registry yapıldığında hangi ülkelerde satış yapılmak isteniyorsa ilgili ülkede markanızın tescil kaydı oluştuysa ilgili ülkenin tescil numarasıyla birlikte marka kaydınızı yapıyoruz. Kısaca hangi ülkede satış yapılması isteniyorsa Amazon sizden o ülkedeki marka kaydınız istiyor. Şayet rastgele bir kaydınız yoksa markanızı muhafaza altına almıyor” dedi. Çirmi, Amazon’un marka kaydı yapılan ülkelerde brand registry hizmetinden faydalanılması halinde 6 modülde ek hizmetler sunduğunu kaydetti.
Genç markaların en büyük talihi dijitalleşme
Dogo Tasarım İdare Heyeti Lideri Gökhan Peksarı, firmalarını 2006 yılında kurduklarını ve 2007’de e-ticarete atıldıklarını söyledi. 2010 yılında Amazon ile çalışmaya başladıklarını ileten Peksarı, “2011 yılında dünyada birinci dijital baskılı ayakkabı dizaynını gerçekleştirdik. 2011’den sonra dünyada 35 lokasyonda mağazalaşma sürecimizi tamamladık” bilgisini verdi.
Türkiye’de genç markaların önündeki en büyük talihin dijitalleşme olduğuna dikkat çeken Peksarı, “İletişimin hakikat bir formda toplumsal medya organları üzerinden yapılması, e-ihracatla birlikte ulaşılabilir olma. Bu kapsamda e-ihracatla birlikte daha ulaşılabilir hale geldik. Bu ögeler genç markaların avantajları ortasında yer alıyor” dedi.
Pandemiye karşın patent ve marka alanında kıymetli yatırımlar yaptıklarını söyleyen Peksarı, “Buna karşın dünyanın farklı noktalarında marka konusunda problemler yaşıyoruz. Marka ve patenti bir masraf olarak değil bir yatırım olarak görüyorum. Firmalarımıza da markalarını müdafaalarını ve faaliyet gösterdikleri pazarlarda müdafaa altına almalarını öneriyorum” sözlerini kullandı.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
