Çarşamba günü, uzun süredir Ulusal Basketbol Birliği’nin hakimi LA Lakers takımına ev sahipliği yapan Los Angeles Staples Center’ın adının “Crypto.com Arena” olarak değiştirileceği haberi geldi. Spor tarihinin en büyüğü gibi görünen 20 yıllık 700 milyon dolarlık bir isim hakkı anlaşması. Pek çok spor hayranı bir dönemin bitişinin yasını tutuyor gibi görünürken, diğerleri isim değişikliğini bir bütün olarak kripto sektörünün meşrulaştırılması olarak görüyor.
Bu makale, CoinDesk’in blockchain ve kripto haberlerindeki en önemli hikayeleri günlük olarak topladığı The Node’dan alınmıştır. Haberin tamamına buradan ulaşmak için abone olabilirsiniz.
Bunun kanıtlanmasını çok isterdim, ancak büyük stadyumlar için isim hakları anlaşmalarının geçmişi hiçbir garanti olmadığını gösteriyor. Pek çok şirket, özellikle de yeni teknolojilere veya spekülatif yatırımlara dayanan şirketler, zafer turu isimlendirme anlaşmaları gibi görünen şeylerden sonra mide bulandırdı. Bir süre bu o kadar yaygındı ki insanlar “stadyum laneti”nden söz etti. İsim haklarına yapılan büyük harcamalar, bazen yatırımcıların şirket yönetiminin kararını sorgulamalarının bir nedeni olarak gösterildi, çünkü markalaşma ve tanıtımdaki getiri bir şekilde belirsizliğini koruyor.
“Stadyum laneti” tanıdığınız bazı şirketleri vurdu ve tanımadığınız birçok şirketi vurdu. Farkakteh “enerji ticareti şirketi” Enron, belki de son yarım yüzyılın en ünlü kurumsal dolandırıcılığı, Houston Astros beyzbol takımının stadyumunun (şimdi Minute Maid Park) haklarını satın aldıktan sadece iki yıl sonra battı. Bir internet yatırımı ve holding şirketi olan CMGI, şu anda Gillette Stadyumu olarak bilinen ABD futbolu New England Patriots sahası için 1999 yılında yapılan bir isimlendirme anlaşmasından sonra çok uzun sürmedi.
Bu vakalar, isimlendirme anlaşmalarının kalbindeki temel gerilimi göstermektedir. Bunlar bir Lamborghini satın almanın kurumsal karşılığıdır: işlevsel olarak neredeyse işe yaramaz, ancak dünyaya kazandığınıza dair büyük bir sinyal, çünkü ateşe verecek çok paranız var. Günlük ticaret gurularının Lambos’u gösteriş yapma (kiralama) tarzında, bu, bir stadyum adının başarı sinyalini özellikle henüz “başarmamış” şirketler için çekici kılıyor.
Bu değerlendirme listesini Crypto.com anlaşmasına uygulamak özellikle cezbedici çünkü borsa nispeten zayıf marka bilinirliğine sahip. CoinGecko verilerine göre, reklamcılık için bir ton harcıyor ve iyi bir hacim elde ediyor ve spot pazarlar arasında dünya çapında dördüncü sırada yer alıyor. Ancak yakın zamanda başka bir ABD profesyonel basketbol takımı olan Miami Heat’in sahasının isim haklarını satın alan Sam Bankman-Fried’in FTX’inin aksine, Crypto.com kripto inovasyonuyla derinden ilgilenmiyor. Belki de tamamen perakende odaklı bir operasyonun yükselişi, sektör çapında bir büyüme endeksidir, ancak yüksek düzeyde, kripto piyasalarındaki bir gerilemeye karşı özellikle savunmasız olduğunu görebilirsiniz.
(Bu arada, FTX’in 19 yıllık isim hakları için sadece 135 milyon dolar ödediği bildirildi ve Heat neredeyse Lakers kadar sıcak Görünüşe göre ya FTX çok şey aldı ya da Crypto.com sırılsıklam oldu – ya da Miami’nin 20 yıl içinde sular altında kalması ihtimaline karşı bu fiyatlar olabilir.)
Enron ve CMGI’nin ötesinde, Staples Center ad değişikliğinin kendisinde biraz “lanet” açısı var. Bu isim, büyük ölçüde 2008-2012 yılları arasında Kobe Bryant liderliğindeki LA Lakers’ın efsanevi şampiyonluk koşuları sayesinde ikonik hale geldi. Aslında, “Staples Center” bugünlerde muhtemelen hala büyük bir perakendeci olan ancak Amazon döneminde istikrarlı bir şekilde küçülen gerçek şirket Staples kadar tanınır.
Bryant’ın dul eşi, örneğin, isim değişikliğinden rahatsız görünüyordu ve dolaylı bir şikayet için Instagram’a gitti.
Vanessa Bryant’ın amacı, oyuncuların isim hakları için büyük bir çek kestiğinden her zaman daha önemli olduğu olabilir. Ancak Lakers taraftarları, güçlü bir mirası temsil eden “Staples Center” adının kaybının yasını kesinlikle tutuyorlar. Bu, spor isim haklarının ne kadar değerli olabileceğini gösteriyor: Biraz şans verildiğinde, insanların markanızı dünyadaki en beğenilen kişilerden bazılarıyla ilişkilendirmesine yol açabilir.
Daha fazlasını okuyun: Kriptonun Pazarlama Sorunu Var | Düğüm
Bu, bir işletmeyi güçlendirmek için tek başına yeterli olmayabilir. Ama son 20 yıldır Los Angeles’ta adını taşıyan bir stadyumu olmayan kim biliyor musunuz? Staples’ın daha iyi performans gösterdiği ve satın almaya çalıştığı Office Depot. Belki bir tesadüf – ancak “stadyum laneti” vakalarının büyük kısmının nokta-com büstü etrafında toplandığı ve o zamandan beri yatırımcılar için isim haklarının biraz daha karışık bir çanta olduğu ortaya çıktı.
Kripto konusunda ne kadar iyimser olursanız olun, mevcut hızlı ve spekülatif büyüme dalgası kesinlikle teknoloji endüstrisindeki koşullarla uyumlu. 1990’ların sonunda Enron ve benzeri isimlendirme anlaşmaları imzalandı. Crypto.com’un akıbeti ne olursa olsun, şu anda sıcak kripto operasyonlarının CMGI için aşırı kaldıraçlı bahisler veya Enron için düpedüz dolandırıcılık olduğu ortaya çıktığından, muhtemelen bazı hesaplar göreceğiz.
