Şükran Günü hafta sonu boyunca gizemli bir mesajda, Bored Ape Yat Kulübü, pembe güneş gözlüğü ve yeşil bir eşofman giyen 3 boyutlu gölgeli bir Maymun görüntüsünü tweetledi . Sol göğüste BAYC logosu bulunan bir Adidas eşofman takımıydı.
Bir başka popüler koleksiyon, PunksComic, türetilmiş çizgi roman serisi, 16 CryptoPunk’a kısmi mülkiyet haklarıyla birlikte gelir ve başlangıçta değiştirilemez jetonu (NFT) sorunu, bu yazının yazıldığı sırada karakterlerinden biriyle benzer bir görüntü paylaşıldığı sırada 27.000 doların üzerinde satıyor.
CoinDesk Studios’un başkanı Sam Ewen, birçok şirketle çalışırken teknoloji, inovasyon ve yaratıcılık pazarlama endüstrisinde yirmi yıldan fazla zaman harcadı. dünyanın en iyi markalarından.
GMoney adlı bir başka popüler NFT koleksiyoncusu/yaratıcısı da kapüşonlu bir ticari marka silüeti ve yanına bir kripto cüzdan adresi basılmış bir resim yayınladı. giysi üzerindeki Adidas yonca simgesine. Tüm tweet’lerde “/// ????” gibi basit bir metin vardı. yanlarında.
Tüm bunlar, Adidas için geçen birkaç haftanın ardından ve arazi satın alma/ortaklık ile Web 3’e tam anlamıyla atlamanın ardından geldi. The Sandbox metaverse projesinde ve ayrıca Web 3 kripto argo ifadesini kullanarak basit bir tweet ile Coinbase ile işbirliğini duyurdu, “Muhtemelen hiçbir şey”. Markalar, Web 3’ün yalnızca finansal ekosistemlerle değil, topluluk temelli ekosistemlerle ilgili olduğunu anlayamıyor. Cüzdanlarıyla değil, doğrudan topluluklar ve etkileyicilerle konuşuyorlar.
Daha fazlasını okuyun: Facebook Anlamsız Yeniden Markası İçin Başka Bir Kripto Fikrini Çaldı
AMC sinemaları, dogecoin sahiplerine, bunun listedeki bir sonraki kripto para olduğu özel bir notla, bilet satışları ve tavizler için kriptoyu kabul etmeye başladığını duyurduklarında, büyük bir baskı aldı ve bazı destekleyici yorumlar. Bununla birlikte, sinema zinciri, kriptoyu desteklemek için bir araç seti oluşturmak için çok az şey yapmış gibi görünüyor ve daha büyük kripto sohbetinin bir parçası olmada aktif bir katılımcı gibi görünmüyor. AMC bunu gözler için yaptı.
Yalnız değildir. Burger King, 20 bitcoin, 200 ether veya 2 milyon dogecoin’den birini kazanmak için bir ödül yarışması teklif etti, ancak ödülleri talep etmek için bir RobinHood hesabına ihtiyacınız vardı (en saf haliyle bir pazarlama ortaklığı) ve çok merkezi olmayan bir şey değildi. . Visa, CryptoPunk 7610’u Ağustos ayında yaklaşık 150.000$’a satın aldığında bile, onunla bir blog gönderisinin ve halkla ilişkiler Twitter kullanıcı profilinin profil resmini bir günlüğüne punk avatar olarak değiştirmenin ötesinde pek bir şey yapmadı. CryptoPunk tabanı şu anda 383.000 doların üzerindeyken, bir pazarlama satın alımının piyasaya sürüldükten sonra değer kazandığı birkaç marka hamlesinden biri olabilir.
Ne AMC, Visa, Burger King ve diğerleri (size Arizona Iced Tea, Coca-Cola, Nissan) eksik Kriptodaki ve özellikle Web 3’teki gerçek değerin komik bir para türü satın almak olmamasıdır. Bu toplumun kendisiyle ilgili.
Kripto meraklıları her zaman başkalarını ekosisteme dahil etmek istediler. 2015’te kızıma ve yeğenime Noel hediyesi olarak üzerlerinde 50$ BTC olan kağıt cüzdanlar verdim, çünkü onları nakitle takas etmelerini değil, parayla ilgili temel teorilerin nasıl değiştiğini görmeye başlamalarını istedim. ve onların da hareketin bir parçası olabileceklerini söyledi. Markalar, insanların markalarına katılmasını ve etkileşimde bulunmasını istedikleri kadar topluluklara katılıma da bakmalıdır.
İster bir Bored Ape sahibi, ister bir DeFi likidite havuzuna dahil olsun, ister AnayasaDAO’ya katkıda bulunan biri olsun, insanlar başkalarının Projelere sadece varlıklarını pompalayabileceği için değil, aynı fikirde olan daha büyük bir koleksiyoncu ve yatırımcı grubuyla zaman geçirecekleri ve “kulüpte” olan diğerleriyle tanışacakları için.
Discord kanallarında vakit geçirin ve kullanıcılar proje detaylarını konuşuyor. Ancak birçoğu nerede tatil yapacaklarından, hangi kitapları okuyacaklarından, arabalara göz atacaklarından ve hangi programları izleyeceklerinden de bahsediyor. Tıpkı birkaç yıldır bitcoin, eter veya Cardano’nun ADA’sını elinde tutan herkes gibi, insanlarınızı bulduğunuzda kripto konuşuyorsunuz. Ama aynı zamanda yaşamdan ve bu hareketin bizi bireyler ve kolektif olarak nasıl değiştirdiğinden de bahsediyorsunuz.
Devamını oku: Sıkılmış Maymun Kurucuları Henüz Yat Kulübüne Katılmadı – Jeff Wilser
Ana akım markaların da anlamadığı şey, geleceğin yaratıcıları, etkileyicileri ve girişimcilerinin bu topluluklarda Discord, Telegram, Twitter ve diğer gelişmekte olan Web’de takıldığıdır. 3 platform. Markalar bu insanlarla şimdi ne kadar çok etkileşime girerse, onları tanımak ve gelecekteki marka girişimlerinde onlarla çalışmak o kadar kolay olacaktır.
Birkaç şirket buna doğru şekilde yaklaşıyor gibi görünüyor.
Time Magazine, 8.000’den fazla aboneye sahip aktif bir Discord kanalıyla Web 3 girişimine gerçekten kendini adamıştır; sanatçılar, Twitter sohbetleri ve hatta bir NFT sanatçı koleksiyonuna dayanan bir çocuk animasyon dizisi. Anheuser-Busch, yaklaşık 5.500 kullanıcısı olan Discord sunucusuyla aynı yolu izliyor gibi görünüyor ve yakında bir Budweiser NFT düşüşü gelecek.
Daha fazlasını okuyun: Sıkılmış Maymunlar Gezegeni – Will Gottsegen
Bu bir başlangıç, ancak sadece bir başlangıç. Bu topluluklar, akıllı, azimli, cömert insanlarla ve markaların gerçek bir şekilde şu anda erişmesi ve bağlantı kurması veya katlanarak daha sonra ödeme yapması gereken insanlarla doludur.
Yaratıcı bir pazarlama ajansına sahip olduğum 2016 yılında, bir markaya onu büyük bir gruba tanıtabileceğimi söylemiş olsaydım varlıklı, çeşitliliğe sahip, dünya gezginleri olan ve birbirleriyle uyum sağlamaktan başka bir şey istemeyen hiper bağlantılı insanlardan ve küçük bir finansal yatırım ve biraz da topluluk katılımından biraz daha fazlasıyla kendi inançlarını, yaşam tarzlarını ve yolculuklarını destekleyen markalar, hepsi atlamaya hazır olurdu.
İşte onlar ve biz buradayız. Markalar adım atacak mı?
