Sosyal (Token) Ağı: Ralli, Faydalı Dostlar ve Markalaşmanın Geleceği

!llmind, Grammy ödüllü bir yapımcıdır. Beyonce, Kanye West ve Lin-Manuel Miranda gibi sanatçılarla işbirliği yapıyor – bu uzun bir liste.

Başarının sırrı? Başlangıçta Beats, Love, Alkol, Parties’in kısaltması olan “BLAP” adını verdiği bir konsept. Cemaatler kurar. Bu, 2007’de Katra adlı bir Soho salonunda başladı ve burada gelecek vaat eden yapımcıların dans etmeleri, içmeleri ve nasıl işbirliği yapacakları konusunda fikir alışverişinde bulunmaları için etkinlikler düzenledi.

Daha sonra Londra, Berlin ve ABD’de inşa etmeye devam etti. Müzisyenlere, “2,100’ün üzerinde tek vuruşlu WAV trampet, kick, hi-hat, perküsyon, clap, snap ve daha fazlasından” oluşan dijital bir bateri seti olan “BLAP Kit” gibi araçlar satan bir çevrimiçi işletme kurdu. (Yol boyunca BLAP, İnanç, Aşk, Aksiyon, Pozitifliğe dönüştü.) Ardından Twitch, Discord ve hatta sanal gerçeklik stüdyolarını kucakladı.

Ardından $BLAP madeni parası geldi.

Nisan ayında !llmind, hayranları için bir tür “yerel ekonomi” yaratmayı amaçlayan $BLAP madeni parasını basmak için bir sosyal token platformu olan Rally.io’yu kullandı ve topluluk. Jeton size avantajlar sağlar. Diyelim ki, bir gün Kendrick Lamar ile çalışmayı umut eden, gelecek vadeden bir yapımcısınız. Yeterince $BLAP biriktirirseniz, dört çubuklu bir gitar riffi veya davulsuz bir piyano döngüsü gibi !llmind “melodi şablonları” gönderebilirsiniz ve o size özel bir vuruş yapacaktır. Ya da belki sadece !llmind’in size Tik-Tok’ta yayınlayabileceğiniz kişiselleştirilmiş bir video notu vermesini istiyorsunuz; ona biraz $BLAP gönderin, o da sizi bağlayacaktır. BLAP, çevrimiçi eğitim kurslarının, bateri setleriyle ilgili anlaşmaların veya işbirliği yapmak için bir Zoom oturumunun kilidini açabilir.

“Bu, uzun yıllar önce, bunu yapmaya ilk başladığımda var olmasını dilediğim teknoloji türü” dedi! aklında bulunsun. Ve bunlar, en son blok zinciri bozucu d’jour olan sosyal belirteçlerle yapabileceğiniz şeylerdir.

Hızlı başlangıç: Sosyal belirteçler aşağı yukarı üç şekilde gelir: Oluşturucu belirteçleri, topluluk belirteçleri ve belirteç platformları. $BLAP bir içerik oluşturucu belirtecidir. “Faydaları Olan Arkadaşlar” bir topluluk simgesidir. Rally bir jeton platformudur. Rally CEO’su Bremner Morris,

“Sosyal jetonlar gücü yaratıcıların eline veriyor” dedi. Patreon ve – en etkileyicisi – bir şekilde cesur bir Clark Gable bıyığını çekebiliyor. “Yaratıcılar, tamamen sahip oldukları bağımsız bir ekonomiye sahipler.” Ve içerik oluşturucular hemen hemen her şey olabilir: gitaristler, DJ’ler, teknoloji konusunda etkili kişiler, düşünce liderleri, ünlüler veya Twitch’teki yayıncılar.

İçerik oluşturucular üniversite sporcuları olabilir. Tarihsel olarak, üniversitelerine tahmini 18,9 milyar dolar kâr getiren NCAA futbol ve basketbol takımlarının yıldızları bile hiç bir zaman bir kuruş almadı. Sonra olağanüstü bir şey oldu: Dokuz Yüksek Mahkeme yargıcının tamamı, Haziran ayında, öğrenci sporcuların artık NIL’lerinden veya “isimler, resimler ve benzerliklerinden” yararlanabileceklerine karar vererek bir şey üzerinde anlaştılar. Birdenbire sosyal belirteçler için uygun hale gelirler. Messari’de sosyal belirteçler üzerine araştırma yapan bir araştırma analisti olan Mason Nystrom, “Bu kolej sporcularının değerli markaları var ve çok para kazanacaklar” dedi.

Daha fazlasını okuyun: Yaratıcısı Öldüğünde Sosyal Simgeye Ne Olur?

Bazıları şimdiden başladı. UCLA’nın erkek basketbol takımında ikinci sınıf bir guard olan Jaylen Clark – aynı zamanda YouTube, Instagram ve Tik-Tok’ta bir takipçi kitlesi oluşturan bir yan koşuşturma var – Rally’de $JROCK jetonunu yarattı. Bruins taraftarları, esasen geleceğine bahse girerek şu anki 0,63 $ fiyatla $JROCK satın alabilirler. Yeni bir tür öz sermaye satın alıyorlar. Bir gün Clark NBA’e draft edilir ve bir All-Star olursa? Bu, hayranlarını zengin edebilir.

Tabii ki, tersini görselleştirmek kolaydır. 2007 NBA taslağının en büyük adayı olan Greg Oden’in bir sosyal jeton çıkarabildiğini hayal edin. Oden, Shaq’ın ikinci gelişi olarak selamlandı. Hall of Fame’e aday oldu. Sonra yaralanmalar kariyerini alt üst etti ve onu erken emekliliğe zorladı. Bir $ODEN jetonuna girdiyseniz? Rekked.

Clark yalnız değil. Oregon Ducks için bir savunma noktası olan Kayvon Thibodeaux (sezonda zaten dört çuvalla), kısa süre önce Rally’de $JREAM jetonunu yarattı. Başkaları da var. Ekim 2020’de başlatılan platform, 212 yaratıcısına sahip olduğunu ve bunların %74’ünün jetonlarıyla altı haneli mini ekonomiler oluşturduğunu ve beşinin 1 milyon dolardan fazla değere sahip ekosistemler oluşturduğunu söyledi. Rally’nin yaratıcıları arasında aktris Felicia Day ($GEEX jetonunu elinde tutanlar için haftalık mekânlar sunan), sanatçı Jen Stark ($STARK sahipleri sanal stüdyo ziyaretleri alabilir) ve özel dinleme gibi avantajlar sunan elektronika DJ’i BT yer alıyor. Yaklaşan albümler için partiler.

İçerik oluşturucuların jetonlarını gerçekten iyi kullanmalarını sağlamak için – ve sadece onları görmezden gelmekle kalmaz – Rally düzenli ödüller dağıtır. hem yaratıcılar hem de hayranlar. İçerik oluşturucuların, token sahiplerinin sayısındaki haftalık artış gibi RLY$ almak için belirli kriterleri karşılaması gerekir. Rally’yi JOW $ jetonu oluşturmak için kullanan etkili bir teknoloji blog yazarı olan Jeremiah Owyang, “Ödüller yaratıcılar için harika oldu” dedi. Rally, Morris’e göre her hafta ortalama 2,2 milyon $ RLY veya mevcut fiyatlarla yaklaşık 1,5 milyon $ dağıtıyor. Her yaratıcı için pay? Owyang, “Her hafta binlerce ABD doları” dedi. “Ödüller yaratıcılarla sınırlı değil. Hayranlarım benimle birlikte kazanıyor.”

Popüler bir yaratıcı mısınız? dövme sanatçısı, podcast yayıncısı, sırıkla yüksek atlamacı, pandomimci ya da pankek çevirdiğiniz videolarla 7 milyon takipçi toplayan 13 yaşındaki bir TikTok yıldızı ve sosyal bir jetonla para kazanmayı mı düşünüyorsunuz? Dikkatli olmak. Jetonlar iş alır. Nystrom, sosyal belirteçlerin gözden kaçan bir zorluğunun “sürekli fayda sağlamanız gerektiği” olduğunu söyledi. Günümüz dünyasında, reklam destekli ücretsiz bir haber bülteni ile ağınızdan para kazanıyorsanız, sıkıldığınızda haber bülteni yazmayı bırakabilirsiniz. “Ancak insanlar tokeninizi satın alıyorsa, değer sağlamaya devam etmeniz veya oldukça zorlayıcı bir çıkış stratejiniz olması gerekir.”

Geniş çapta saygı duyulan bir kripto muhabiri ve araştırmacısı (ve CoinDesk mezunu) olan Joon Ian Wong’a bir deney olarak sorun. , bir $JOON belirteci başlatmak için. Bunu kısmen entelektüel meraktan yaptı. Wong, Londra’daki Brixton Pound’un bitcoin öncesi deneyi gibi, topluluk para birimlerinin yerel bir ekonomiyi hızlı bir şekilde başlatabileceğini ve hızlandırabileceğini öne süren araştırmalardan etkilendi.

Böylece Haziran 2020’de (kriptoda bir ömür önce), Roll adlı bir platform kullanarak $JOON jetonunu piyasaya sürdü. “Doğru… Artık kendi jetonum var!” Wong o sırada tweet attı. Şimdi ileriye doğru flaşlayın. Onun paket servisi mi? Joon biraz kıkırdayarak, “Bir jetonu devam ettirmek için sadece boktan bir iş olduğunu keşfettim,” dedi. “Oh, bu yüzden merkez bankacılarının işleri var, çünkü tüm bunları düşünmek zorundasın.”

Baş ağrısı üstüne baş ağrısı vardı. Örneğin, jetonu piyasaya sürdüğünde Uniswap’ta bir havuz oluşturması gerekiyordu – bu, insanların onu satın almasına izin verecekti. “Öyleyse, oh, s**t, çiftim ne olacak?” $JOON/ETH ile mi gitmeli, insanların ETH ile $JOON satın almalarına izin mi vermeli, yoksa sabit bir coin kullanarak $JOON/USDC mi almalı? $JOON/ETH’yi seçti. Sonra bunun “korkunç bir fikir” olduğunu keşfetti çünkü o sırada ETH fiyatı düşüktü, ancak sonraki bir buçuk yıl boyunca tırmanmaya devam etti, bu da “tüm ETH havuzdan çıkarıldı ve bir ton JOON kaldı, bu yüzden ETH’yi pompalamaya devam etmek zorundasın.”

Sonra lanet olası jetonları dağıtmak zorunda kaldı. Wong, Twitter’da vermeye çalışmasına rağmen, “İnsanların eline alamadım” dedi. No-show’ları önlemeye çalışan Kickback adlı akıllı bir hizmet kullanarak bir dizi buluşma denedi; RSVP’ye $JOON jetonları yatırırsınız ve eğer gelmezseniz, jetonlar katılma zahmetinde bulunan insanlara dağıtılır.

“Bütün bunlar elle yapıldı ve çok hantaldı” dedi. (Muhtemelen henüz piyasaya sürülmemiş olan Rally platformunun bu sürtüşmeyi büyük ölçüde azaltacağı muhtemeldir.) Sonra Roll saldırıya uğradı, $JOON boşaltıldı ve Joon sonunda projeyi geride bıraktı. Ancak $JOON belirteci zombi modunda hala var. Joon, “Tokenlar asla ölmez” dedi ve yarın bir şekilde başkan seçilirse, “belki birileri o havuza 1.000 ETH pompalayabilir” dedi.

Tüm bunlara rağmen, Wong sosyal belirteçlerde yükselişini sürdürüyor, çünkü “kavram açıkça çok fazla rezonansa ve çekişe sahip. çok çeşitli insanlar. ” Ayrıca, jetonların sadece öz sermayenin gussied versiyonundan daha fazlası olmasını seviyor. “Bu daha çok sadakat puanlarına benziyor,” dedi ve “kendisi de devasa, devasa bir endüstri.” Wong, Rally için bir danışman olarak bile hizmet veriyor ve jeton toplulukları için bir hızlandırıcı olan Seed Club ile çalışıyor.

Bu da bizi ikinci tür sosyal simgeye getiriyor.

“Topluluk jetonları” tanımlamak daha zor. Seed Club’da eğitim ve topluluk lideri Nicole d’Avis, özünde, “üyelerin bir topluluğun değeri olan her şeyi paylaşmalarına yardımcı oluyorlar” dedi. Kendi hayatından bir örnek veriyor. Bir anne olarak d’Avis, Mom blog yazarlarıyla Mom Instagram’da çok zaman harcıyor. “Bu demografinin arkasında muazzam bir ekonomik güç var” dedi. “Ve bu platformlar, topluluk üyelerinin yaratıcı çalışmalarından yararlanıyor.”

“Merkezi platformlar” derken elbette Facebook, Instagram ve Twitter’ın alışılmış kum torbalarından bahsediyoruz. Ama Clubhouse’u düşün. COVID sırasında değeri fırladı. Ve üyelerinin katkılarını nasıl ödüllendiriyor? Sosyal, merkezi olmayan özerk bir organizasyon (DAO) olan Friends with Benefits’in fiili başkanı Alex Zhang, “Platform teknolojik olarak o kadar gelişmiş değildi” diyor. “Platform katmanına tahakkuk eden değeri ve tüm değeri insanlar getirdi.” Konuşan insanlar, dinleyen insanlar ve hiçbir şeyi olmayan insanlar. (Clubhouse, elbette, üyelerin platformdan ücretsiz yararlanarak değer kazandığını iddia edecektir.)

Daha felsefi olarak, Zhang bunu görüyor şirketlerin neredeyse varoluşsal bir sınırlaması olarak, yalnızca DAO’lar ve sosyal belirteçlerle çözebileceğimiz bir sorun. Zhang, “Şirketler asırlık bir kurumdur” dedi. “Çoğu mal ve hizmet satma çerçevesiyle inşa edildi… Bu tabanlar için tasarlanmadılar, topluluk tarafından oluşturulan, ürünün gerçek insan olduğu, platformları fikir ve içerikleriyle dolduran sosyal ağlar.” “Oyundaki tüm parçaları teşvik etmek” için sosyal belirteçler, değiştirilemez belirteçler (NFT’ler) ve DAO’larla beslenen yeni bir yapıya ihtiyaç olduğunu söyledi.

Fakat bu topluluk belirteçleri, olağan kripto spekülasyonunun yanı sıra tam olarak ne yapıyor? Friends with Benefits durumunda, Zhang’ın açıkladığı gibi, jetonlar iki rol oynar: geçit ve tazminat.

Daha fazlasını okuyun: DAO’lar Aslında Ne Yapar? – Will Gottsegen

Gating üyelikle başlar. Avantajları Olan Arkadaşlar ucuz değildir. Kalkınan üyelerin bir başvuru doldurması, bir Discord sunucusuna katılması ve ardından 75 FWB jetonu satın alması gerekir; Bu yazı itibariyle, bu yaklaşık 8.000 dolarlık bir sekme. Joon, kendisine inanmayan bir arkadaşının kendisine, “Bu çok saçma… Benden Soho House’a [özel sosyal kulüp] katılmamı istiyorsun ve bu Soho House’a katılmak kadar pahalı ama ev yok” dediğini hatırlıyor.

“Bu doğru” dedi Joon arkadaşına. Ama sonra geri dönüşü oldu. “Chris Dixon, Soho House’da takılmıyor… Chris Dixon ile takılmak istiyorsanız, o acayip bir Discord sunucusunda.” Dixon, elbette, önde gelen bir internet girişimcisi ve Andreessen Horowitz’in ortağı… faydaları olan bir arkadaş. FWB topluluğu, “kültür ve kripto”nun, ileri gelenlerle dolanmanın üstü kapalı cazibesiyle kesişmesiyle ilgilidir. Ve Joon ile görüşmemden sadece birkaç gün sonra Dixon, “İnternetin bir sonraki evrimi için farklı bir tür rönesans” sağlayacağına inanarak neden Faydalı Dostlar’a yatırım yaptığına dair bir makale yazdı.

Gating, bir FWB üyesi olduğunuzda devam eder. FWB’nin tüm içeriğini çevrimiçi olarak okumak ücretsizdir, ancak haber bültenini okumak size 1 FWB jetonuna mal olacaktır. Geçit gerçek olabilir. Bu yazın başlarında Bitcoin Miami’de FWB bir “Tüm Zamanların En Yüksek” partisi düzenledi, ancak girmek için 10 FWB jetonunu (bugünkü fiyatlarla 1000 dolardan fazla) artırmanız gerekir. Sosyal jetonlar yeni kadife ip mi?

FWB belirtecinin ikinci kullanımı tazminattır. 150 katılımcıdan oluşan bir ağ, FWB’de altı farklı ekipte çalışır: Editoryal, Ürün, Etkinlikler, Üyelik ve Şehirler. Bu üyeler ücretsiz çalışmıyor. Onlara FWB jetonları ile ödeme yapılır. Örneğin, FWBers kabilesi kısa süre sonra birçok çevrimiçi topluluğu rahatsız eden bir sorunla karşılaştı: Özellikle Discord sunucusunda çok fazla konuşma hacmi bunaltıcı olabilir. Devam etmek zor.

Bu yüzden birkaç cesur üye, en ilginç gönderiler için Discord’u taradı, işaretledi ve esasen üyelerin bir “TLDR” özeti oluşturdu. haftalık bir e-postaya göz atabilir. Bu e-postanın yaratıcılarına FWB jetonları olarak ödeme yapıldı ve e-postanın kendisinin okuması 1 FWB jetonuna mal oldu. Şimdi bu konsepti ölçeklendirin. Teorik olarak, çevrimiçi toplulukların – genellikle ihmal edilen – tüm işleri, projeleri ve homurdanan işleri, sosyal belirteçler tarafından teşvik edilebilir ve desteklenebilir. Hiper-yerel ekonomilerin potansiyeli budur.

“İçerik oluşturucu jetonları” ile “topluluk jetonları” arasındaki çizgi bulanık olabilir. Hatta yanlış bir ayrım olabilir. !llmind bir yaratıcıdır, ancak aynı zamanda kendi topluluğunu da inşa etmektedir. Tokenize edilmiş bir topluluk olan Friends With Benefits, içerik oluşturucularla doludur. Veya Mayıs 2020’de “Whale Shark” ile tanınan önde gelen NFT koleksiyoncusu tarafından başlatılan ilk sosyal jetonlardan biri olan $WHALE’yi düşünün. Belirteç bir etkileyiciden (yani bir yaratıcı madeni paradan) esinlenmiştir, ancak 25.000 $ WHALE belirteci sahipleri, hangi NFT’leri satın almaları veya satmaları gerektiği, hangi etkinlikleri planlamaları gerektiği veya nasıl yapacakları gibi şeylere oy vererek bir topluluk (ve DAO) olarak hareket eder. WHALE aylık dağıtım bütçesini yapılandırın. WHALE kasa değerlemesi şu anda “tutuklu bir şekilde 100 milyon dolara yaklaşan” Whale, “Son 12 ayda, 40 teklifin oylandığını gördük” dedi.

Bir de markalar için açı var. Joon, jetonları “sadakat programları” ile karşılaştırmıştı ve bu ileri görüşlü olabilir. Gezegendeki her şirketin baş pazarlama görevlisinin, sosyal belirteçlere dikkat etmesi gerektiği tartışılabilir.

Pazarlama ve reklamcılıkta derin bir geçmişe sahip olan Jeff Kauffman, “Markalar %100 bu şeyi benimseyecek” dedi. ve !llmind gibi, kariyerinin çoğunu topluluklar inşa ederek geçirdi, 2005’te o zamandan beri yerel paraşütle atlama bölümü için bir MySpace sayfası başlattı. Kauffman, Jump into Web 3.0’da olduğu gibi, marka ve pazarlama uzmanlarıyla dolu $JUMP adlı bir topluluk simgesi oluşturdu ve hepsi sosyal simgelerin markalar için nasıl işe yarayacağını bulmaya çalışıyor.

Kauffman’ın iyimserliğinin nedeni? Facebook’tan rahatsız olanlar sadece kullanıcılar değil. Markalar da huysuz. Kauffman, “Facebook, markalar ve tüketiciler arasında doğrudan bir bağlantı sözü verdi, ancak daha sonra Facebook nihai halıyı çekti” dedi. Facebook’un “halı çekmesi”, markalara gönderilerinin zaman çizelgesinde görünmesini sağlamak için para vermeleri gerektiğini söylemek gibi, reklam için ödeme modeline geçiyordu. Kauffman, “Markalar reklamlara boktan bir yük ödemek istemiyorlar, ancak bu büyük aracılar tarafından buna zorlanıyorlar” dedi. “Sosyal belirteçlerin umudu, markaların gerçekten yapmak istediklerini, yani müşterilerle gerçek bir ilişki kurmalarını ve gerçek bir topluluk oluşturmalarını sağlamaktır.”

Yani yakında bir $NIKE jeton, bir $PEPSI jeton, bir $TESLA jeton görecek miyiz? Evet ve hayır. Kısa vadede Kauffman, düzenleyici engellerin geleneksel, halka açık şirketlerin kendi tokenlerini oluşturmasını engelleyeceğinden şüpheleniyor… ancak onlardan yeni topluluklarla ortak olmalarını bekliyor. Patagonya örneğini veriyor. Çevresel bir platform etrafında tokenize edilmiş bir topluluğun oluştuğunu hayal edin – buna $YEŞİL madeni para diyelim. Kauffman, “Patagonya çevreye çok önem veriyor” dedi. “Patagonia’nın bu toplulukla ortak olduğunu görmek zor değil. Gerçekten büyük bir şekilde göreceğimiz şey bu. Tokenize edilmiş topluluklar, aynı değerleri paylaşan markalarla ortak olacak.”

Ya da belki düzenleme endişelerinin tümü fethedilebilir ve markalar jetonları daha doğrudan benimser. Owyang’ın öngördüğü şey bu. Owyang, “Markalar, sadakat programı puanlarını sosyal jetonlara dönüştürecek” dedi, tıpkı birçok markanın NFT’lere girmesi gibi. Owyang, şu anda NFT’lerle uğraşan birçok markayı dikkatle takip ediyor (güzel bir özet yazdı) ve liste Jimmy Choo’dan Campbell’s Soup’a kadar uzanıyor.

Jetonlar sonraki olabilir. Sadakat puanlarından farklı olarak jetonlar programlanabilir ve belirli şeyleri yapmak için kablolanabilir. “Birleşik [sık uçan yolcu] puanları yerine, bunlar sonunda sosyal belirteçler olacak. Bunlar, web sitelerine ve premium içeriğe erişim ve uçakta film izleme hakkı verecek” dedi. Belki bu United jetonu, havaalanındaki dinlenme salonuna erişmenize izin verir. Veya United hakkında olumlu şeyler tweetlerseniz, UNITED otomatik olarak cüzdanınıza yüklenir.

Bu hiper-tokenizm dünyasında, ödüllerinizi bir şirketten diğerine taşımak çok kolay olabilir. “Marriott’tan American’a puan alışverişi yapmayı deneyen herkes bunun bir kabus olduğunu bilir. Bu korkunç bir süreç,” dedi Nystrom. Peki ya hem Marriott hem de American sosyal jetonlar kullanıyorsa ve bunlar Uniswap veya Coinbase’deki likit bir piyasada kolayca alınıp satılabiliyorsa? “Harika olurdu,” dedi Nystrom, “ve şirketler için de çok daha iyi.”

Belki. Ama !llmind’in bana hatırlattığı gibi, “Hala çok erken.” BLAP token topluluğunun potansiyeli konusunda heyecanlı, ancak bu onun genel pastasının küçük bir dilimi. !llmind’in Twitch’te 37.000, Twitter’da 106.000 ve Instagram’da 342.000 takipçisi var. BLAP jetonunun 615 sahibi var.

Üretici, “Tüm sistem çok yeni” dedi, ancak büyümesini bekliyor ve birçok bahis haklıydı. Çünkü günün sonunda, akıl dışı nedenlerle, sosyal belirteçler ona ve akranlarına “nihayetinde bir yaratıcı olarak geçimini sağlama” konusunda yardımcı olabilir.