Perşembe günü, Universal Music Group (UMG) Kingship’i imzaladığını duyurdu – bir müzisyen değil, dört antropomorfik değiştirilemez jeton (NFT) koleksiyonu .
“Metaverse grubu” olarak faturalandırılan Kingship, UMG ile dört jetonun sahibi olan NFT yatırımcısı Jimmy McNelis arasındaki bir ortaklıktır. söz konusu. Kavramsal olarak, 1990’ların sonlarında elektronik müzisyeni Damon Albarn tarafından yaratılan “sanal grup” Gorillaz’a benziyor. Her görüntü kendi uydurulmuş arka planıyla birlikte gelir.
Aradaki fark, Gorillaz’ın bir müzisyenin buluşu olduğu yerde, Kingship’in çoğunlukla sadece bir marka ortaklığı olmasıdır. Schtick’i (ayrıntılı bilgi, Gorillaz markalı çevrimiçi oyunlar) umursamamış olsanız bile, en azından müziği kendi terimleriyle değerlendirebilirsiniz. Şimdiye kadar, Kingship tamamen berbat görünüyor.
Daha fazlasını okuyun: Sosyal (Token) Ağı: Ralli, Faydaları Olan Arkadaşlar ve Markalaşmanın Geleceği
Kingship’in üç jetonu (üyeler?), günümüzün en pahalı NFT koleksiyonlarından biri olan Bored Ape Yacht Club’dan geliyor. Jetonlar yaklaşık 150.000 dolardan başlıyor, ancak bazıları milyonlarca rakamlara satıldı. Dördüncüsü – çizgi film maymununun grotesk, zombileştirilmiş yorumu – Mutant Ape Yacht Club adlı bir yan ürün koleksiyonundan geliyor. Dördü de UMG’nin aksine McNelis’in kişisel Ethereum cüzdanlarından birinde saklanıyor.
Bu girişimin arkasındaki UMG alt bölümü, kendisini “yeni nesil Web 3 etiketi” olarak nitelendiren 22:22 PM’dir. 2018’de kurulan etiket, başlangıçta etkileyiciler için bir ev anlamına geliyordu (diğer imzacılar arasında Chantal Jeffries ve eski Vine yıldızı Lele Pons var). Kingship, kriptoya ilk adımını atıyor.
22:22 PM kurucusu Celine Joshua, “Tek tek maymunların ve mutantların seçilmesinin bir nedeni var” dedi. “Kişilikleri, karakterleri göreceksiniz, 3D olarak hayat bulacaklar. Neredeyse Marvel’in kasasına ve IP’ye [fikri mülkiyetine] bakma ve hikaye anlatmaya başlama şekli gibi olacak.”
Şimdilik bu hikaye anlatımı süreci aslında müzik içermiyor. Joshua, Kingship’in aslında resmi bir UMG imzacısı olmasına rağmen, planın izleyicilere herhangi bir müzik devreye girmeden önce dört karakterin arkasındaki hikayeleri ve dünya inşasını ilk olarak IP’nin tadına varmak olduğunu açıkladı.
Devamını oku: Sıkılmış Maymun Kurucuları Henüz Yat Kulübüne Katılmadı
“Daha tek bir nota duymadan kahvaltıda ne yediklerini anlayacaksınız” dedi.
Ve gerçekten bir Bored Ape Yacht Club NFT’ye sahip olan şanslı azınlıktansanız, “erken erişim” elde edeceksiniz. [Krallığın yaptığı] her şeye.” Bu, müziğin kendisini, ayrıca potansiyel NFT düşüşlerini ve metaverse konser deneyimlerini içerebilir.
Kriptoya yönelik yaygın bir eleştiri, bunun servet eşitsizliğini artırmasıdır – belirli token sahiplerine türev NFT’ye erken veya özel erişim verilebilir projeler. Bu bağlamda, değerli bir NFT aslında daha fazla para basmak için bir lisans olabilir. En ucuzu yaklaşık 20.000$ olan Mutant Maymunlar, Bored Ape sahiplerine ücretsiz bir hediyeydi.
Yine de Joshua, Kingship’in münhasırlığı teşvik etmekle ilgili olmadığında ısrar ediyor: “Bored Ape Yacht Club başladığında, onu bastılar. Topluluk ve onun değeri elbette taban fiyatı artırdı. Bu burada da aynı şey, farklı bir şey yapmayacağız. Kitlelerle ilgili olacak ve hayranı olan herkesin bir hayranı olabileceğinden emin olmak için.”
Ancak NFT’ler hakkında spekülasyon yapmak kitlelerle ilgili değil, en azından henüz değil. Ücretler (özellikle Ethereum blok zincirinde) aşırı derecede pahalı olabilir ve NFT’lerin etrafındaki kardeş kültürü yeni gelenler için yabancılaştırıcı olabilir.
Geleneksel büyük marka A&R modelinin tersine çevrilmiş bir versiyonunda, Joshua ve McNelis yalnızca dünya inşa ederek daha geniş bir kitleye ulaşma konusunda bahse giriyorlar. . En yakın analog muhtemelen “Jenkins the Valet” – Bored Apes’lerden biri için icat edilmiş bir kişilik etrafında inşa edilmiş bir marka – bu tür şeyler için bir pazar olduğunu kanıtladı. “Jenkins” kendi yan ürünü NFT koleksiyonunu yayınladı ve yakın zamanda Creative Artists Agency ile anlaştı.
Kingship, Bored Ape içeriğinin genişletilmiş evreninde başka bir rolü temsil edebilir. Neden bir maymun uşağı olan bir dünya aynı zamanda bir maymun çetesine de ev sahipliği yapmasın?
Joshua şunları ekledi: “Bunun NFT’lere ilk girişleri olacağı izleyicilerle konuşacağız, çünkü biliyoruz ki müziğin, işimizdeki teknoloji ve format değişiklikleriyle ilgili öğrenme eğrisi arasında bir köprü oluşturduğunu söylüyor.
Belki. Kingship’in dünya inşa etme konusundaki niş girişiminin başarılı olup olmayacağı başka bir soru.
